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【中国经济论坛】“电影+互联网”如何实现商业神话

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    国产影片创夏日奇迹 94天票房破百亿

    【中国经济论坛】“电影+互联网”如何实现商业神话

    《中国经济周刊》 实习生 房宝群|北京报道

    中国电影似乎进入了一个最好的时代。

    2003年,中国电影市场的票房收入仅为10亿元,到2014年,全年总票房飙升为296.39亿元,接近300亿,其中国产影片票房占总票房的54.51%。而2015年,中国电影市场仅用94天票房就突破了百亿大关。

    中国电影是如何屡创奇迹的?8月23日,《捉妖记》、《煎饼侠》、《滚蛋吧!肿瘤君》等影片的主创人员,阿里影业CEO张强,格瓦拉电影CEO刘勇,中国电影艺术中心主任孙向辉等多位精英做客央视财经频道《对话》栏目。《中国经济周刊》记者在节目录制现场分享了专业人士对“互联网+电影”的精彩分析。

    80、90后成为电影市场主力军,

    年轻导演们扛票房大旗,

    并完胜知名大牌导演

    都是谁在看电影?作为在线影票行业中的佼佼者,格瓦拉电影票网市场占到在线影票行业的75%。根据格瓦拉数据分析,目前中国电影的消费主力军年龄跨度为18岁至35岁。80后、90后为中国电影贡献了八成以上的票房。

    7月26日,上映11天的《捉妖记》票房突破12.73亿,打败曾经创造票房纪录的《泰濉返嵌セ语电影的票房冠军;《煎饼侠》1800万的投资,超过11亿的票房使它成为史上最赚钱的华语电影;《大圣归来》近10亿的票房成为中国动画电影票房总冠军。由漫画家熊顿抗癌故事改编的正能量电影《滚蛋吧!肿瘤君》上映4天票房就超过2亿。

    谁拍出了这些电影?《捉妖记》导演许诚毅是60后,《大圣归来》导演田晓鹏是70后,而《煎饼侠》导演大鹏和《滚蛋吧!肿瘤君》导演韩延则是80后。卖座电影排行榜上,年轻导演们“冲出来了”。曾经中国电影市场被屈指可数的导演所控制,互联网颠覆了这种格局。爱“躁”的90后,已不会因为一篇报道或来自权威人士的一句话而去看一部电影了。

    作为新锐的80后导演,韩延认为80后导演无法被贴上标签,他们的创作多元化。也许正是这种特点,与重视个性化的观众相吻合,成就了年轻导演的“幸”与一些知名大导演的“不幸”。

    2015年暑期档,许多大导演遭遇“滑铁卢”。陈凯歌的《道士下山》尽管首日票房破亿,但口碑欠佳,有网友直呼“看不懂”。拍摄耗时6年的《王朝的女人路杨贵妃》导演组可谓阵容豪华,张艺谋、田壮壮等名导赫然在列,电影投资上亿,但票房仅为1.34亿。而由冯小刚监制的《命中注定》,票房甚至没有过亿。

    酒香也怕巷子深,

    互联网改变了精英电影的局限,

    使电影在制作时更加注重年轻观众的意见

    内容和营销到底哪个对电影的商业成功更加重要?阿里影业CEO张强给出的答案是两者密不可分。

    在互联网无孔不入的今天,海报宣传已经OUT了。微博话题炒作、在线视频访谈、主题曲营销、网剧植入,这些无时无刻不让你感受到新电影存在的宣传,其实仅占目前电影营销手段的三分之一。《煎饼侠》的制片人陈祉希说:“我们每天层出不穷地想出营销模式和新的理念,改变大众对于电影的认知。”电影主创拼命跑路演耗时耗力,《大圣归来》依靠网上所谓“自来水效应”的宣传方式,却使人大开眼界。观众通过在网络上刷口碑自发顶起这部电影,扭转了该片上映初排片量少的局势,使排片率不断增加。

    已经不是“酒香不怕巷子深”的时代,好的营销也是成功的助推器。暑期档上,《太平轮路彼岸》获得内容和口碑的双好评,但电影上映时几乎没有任何宣传,首日票房仅有755万。内容上乘而宣传失利,最终导致票房没有取得成功,《对话》节目现场嘉宾纷纷表示“很遗憾”。

    影评人江小鱼表示,在内容上,互联网改变了精英电影的局限,使电影在制作时更加注重年轻观众的意见。这种改变不仅仅是出于营销的考虑,更使得中国电影真正实现了接地气。

    互联网融入整条电影产业链,

    要懂观众的需求、懂市场的需求,

    才能面对好莱坞影片的冲击

    互联网给电影产业带来的一大变革,便是在线票务颠覆了传统的票务渠道。根据格瓦拉统计数据,目前有85%到90%的用户基本上都是手机买票。

    从预售影票到众筹拍摄资金,互联网对电影产业链的融入与改变从剧本就已开始。张强介绍,阿里通过娱乐宝为业内的中小企业和年轻导演提供众筹融资服务并对众筹数据分析。如果众筹数据特别好,说明观众充满期待,项目前景好;如果众筹数据不好,预期销售有障碍,说明项目的市场前景并不太好。众筹具有双重功能,既能融资,也能对市场测试。

    2014年,全球电影票房375亿美元,中国占13%排第二,贡献全球75%增量。中国电影进入了一个非常好的发展时期,但不可忽视的一个事实是,2017年中国将要放开对进口电影的限制,到时中国电影要和世界优秀电影,包括好莱坞电影进行抗衡。中国电影如何面对这样的冲击?陈祉希认为,首先从观众层面,观众的观影需求越来越明了,因此做什么电影给观众看很重要;其次从青年导演层面,要精准针对市场,并在电影中融入情怀,做出既满足市场又充满情怀的电影。

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